短视频的心理奥秘：为何我们钟情于短小精悍的视频

一、什么是短视频？
短视频通常是指时长小于 60 秒的视频。不过，也有一些营销人员和内容创作者认为，短视频的时长可以延长至 3 分钟。但在我看来，最好还是遵循 60 秒规则。我之所以坚持这个观点，是因为人们的注意力持续时间越来越短，这一点我们稍后会详细探讨。
总之，短视频以易于消化的小块内容形式传递信息，这样观众在忙碌时能够快速观看并收藏内容，或者反复观看。如果你打算制作时长超过 60 秒的内容，尽量在视频开头就把所有重要信息呈现出来，确保更多人能看到最重要的部分。想知道制作一个成功的视频还需要什么吗？点击这里获取我们的免费视频营销手册。我和我的一位朋友经常互相分享各种内容，有笑话、工作想法，还有一些能让我们感叹 “天哪，还记得 25 年前我们做过这件事吗？” 的回忆。我想说的是，无论是有趣的内容、实用的小贴士，还是鼓舞人心的瞬间，当视频易于分享给朋友时，你的内容就更有可能走红。说到走红，紧跟潮流是实现内容传播的最佳途径之一。看看这些值得关注的短视频内容趋势吧。

二、品牌为何应该使用短视频内容？
我亲眼见证了短视频内容如何改变品牌与受众建立联系的方式。从个人经历来说，我因为 TikTok 和 Instagram 爱上了一些新品牌，还发现了一些很棒的产品。我真的需要那张新沙发吗？也许并不需要。但在各个平台上看到多个品牌展示的漂亮新款组合沙发的短视频后，我满脑子想的就是舒舒服服地窝在上面。数据也支持我这种基于个人经历的观点。根据 HubSpot 的研究，75% 的营销人员计划在今年维持或增加对短视频的投资。不仅如此，90.35% 的人计划在整体视频投资上采取同样的做法。这是因为这些短小精悍的内容片段正逐渐成为现代营销的主要方式。无论你是在展示产品、分享实用技巧，还是通过幕后故事让品牌更具亲和力，这种形式都能让你创作出在 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台上引起共鸣的内容。在过去一年里，短视频对营销人员的重要性提升了 15%。这是一个强烈的信号，表明企业不能忽视这种形式。通过激发人们的兴趣，你可以促使他们与更多内容互动，无论是其他短视频、长视频，甚至是其他类型的内容。如果你感到好奇，这里还有几个我们很多人喜欢短视频的原因。

1、它们成本效益高，且比长视频更容易制作。

在制作长视频时，营销人员和创作者必须付出更多努力来保持观众的注意力。这意味着要通过动态镜头、营造氛围的音乐和冗长但引人入胜的脚本来强化内容。所有这些都需要更多的时间、精力，最重要的是，更多的资金。像 HubSpot 的 Clip Creator 这样的免费工具利用人工智能，能在极短的时间内为你的企业创建定制的高质量视频。短视频更加直截了当，往往不需要太多修饰就能发挥效果。例如，语言学习平台 Duolingo 的 TikTok 账号拥有超过 1080 万粉丝，因其制作的简短、有趣且略带疯狂的视频，成为该应用上最知名的账号之一。其最受欢迎的视频有 5770 万次观看量，从制作角度来看非常简单。视频展示了一个 Duolingo 猫头鹰毛绒玩具被扔下公司办公室的楼梯、在雨天坐在户外，以及在淋浴喷头下被淋湿的画面。视频的标题是 “当你忽略我的通知时”。显然，这个视频是用某人的智能手机拍摄的，没有使用花哨的拍摄角度或打光。音乐则来自其声音素材库中一首已经走红的歌曲。如此简单、成本低廉，却效果显着。

2. 它们能在短时间内提供有价值的信息
根据 Adobe 最近的一项调查，五分之二的美国人将 TikTok 用作搜索引擎，近十分之一的 Z 世代更倾向于依赖 TikTok 而非谷歌进行搜索。我自己甚至也会在 TikTok 上查找食谱，或者研究如何搭配牛仔长裙（诀窍在于尝试不同的叠穿和轮廓）。实际上，我关注 “妈妈世代” 这个账号，获取给女儿做简单发型的灵感，我们会一起观看这些视频，挑选当天要做的发型（前提是我们不赶时间出门）。在工作、家庭、爱好和休息之间，时间非常宝贵，而短视频能让我们在一分钟内获取所需信息。谁会不喜欢这样呢？

3. 你几乎可以在任何时间、任何地点观看
在去市中心的火车上感到无聊？刷一刷 TikTok。在上课或赴约的间隙需要消磨时间？在手机上打开 YouTube Shorts 或 Instagram Reels。想利用会议之间的 5 分钟休息时间，弄清楚为什么大家都在谈论最新的詹妮弗・洛佩兹纪录片？那就回到 TikTok。
短视频可以通过我们的智能手机，在几乎任何时间、任何地点轻松观看。这不仅对消费者来说很方便，对营销人员也有帮助，因为这意味着我们可以在不同平台上重新利用内容，知道总会有人在某个地方看到它。
4. 每条内容都独立成篇
我和 RecurPost 的黛比・莫兰交流过，她完全认同这一点：“短视频不需要长期投入，所以感觉轻松无压力。无需追踪故事情节，也不必记住看到哪里了。相反，观众可以随意点击、观看，然后继续做其他事。最终，内容更容易获取，观看体验也更轻松、更自由。”无论我是在寻找食谱、短发造型视频、居家生活小贴士，还是其他完全不同的内容，每个视频都可以独立存在。此外，你可以将包含大量要点的较大主题拆分成更小的独立内容片段。
5. 你可以在受众所在之处触达他们
我刚刚分享了很多关于消费者注意力持续时间为何缩短的信息，但 Designity 的增长营销主管杜尔加・库杜姆拉有另一种观点，我非常赞同。“我认为，只有在内容不是受众主动寻求的时候，他们的注意力持续时间才会缩短。当长内容与用户的特定兴趣或需求相符时，仍然很受欢迎。然而，如果你在竞争激烈的环境中争夺注意力，短视频就变得不可或缺。这不仅仅关乎简洁，更在于在受众所在之处与他们相遇，无论他们是想获得娱乐、知识，还是两者皆有。”我对此深有体会。我有多少次一口气刷完 TikTok 上的一整个系列更新，就为了了解完整的故事？又有多少次听我丈夫观看长达一小时的木工视频？（剧透一下：答案是很多次！）
作为消费者，我们愿意在自己感兴趣并主动寻找的内容上投入时间。但这正是短视频营销的巧妙之处。库杜姆拉进一步解释了这种现象：“关键在于理解当下的情境。当受众在滚动浏览时，他们通常在寻找一个能快速带来欢笑的内容、一个引人入胜的想法，或者一个令人印象深刻的视觉画面。短视频在这方面表现出色，为品牌提供了一种快速、低成本的方式，既能给人留下深刻印象，又能推动用户参与和转化，还能保持品牌的相关性。”
6. 以人为本的内容正变得越来越重要
人工智能已经在改变我们搜索和创作内容的方式，这意味着人们正在寻找明显由其他人创作的内容。就我个人而言，这样的内容感觉更真实、更值得信赖。Yango Ads 的内容主管伊万・文伯格也表示认同：“真正重要的将是真实的人（人工智能生成内容的时代似乎已经非常接近）。因此，无论是从产品角度还是市场角度来看，以真实人物为主角的短视频可能会表现出色。”话虽如此，人工智能也可以用来帮助你加快创作速度。

准备好投身短视频内容的世界了吗？
人们喜欢短视频的原因各不相同。有些原因可能会让人有些担忧（说真的，为什么我们的注意力持续时间这么短？），但不管原因是什么，事实是不变的 —— 短视频在短期内不会消失。