数据分析

揭秘！为何奖励式视频能牢牢抓住游戏玩家和 Z 世代的心

2025-04-14 15:05:46 Pea 阅读：49

在如今的数字营销领域，奖励式视频广告正以惊人的势头崛起，尤其在触达年轻消费者，特别是游戏玩家群体方面，展现出了超乎寻常的效果。
国内的游戏市场同样呈现出类似的趋势。以《王者荣耀》为例，它推出了观看视频广告获取游戏内金币、钻石等奖励的活动。玩家们通过观看广告，能得到在游戏中购买英雄、皮肤或者升级装备的重要资源。这种奖励机制极大地提高了玩家观看广告的积极性，同时也为游戏运营方带来了可观的广告收入。据相关数据显示，《王者荣耀》玩家中，超过 50% 的人表示愿意为了获取游戏内福利而主动观看广告。
像国外的 Roblox 与 Google 合作推出游戏内奖励式广告一样，国内的游戏平台也在积极探索类似的合作模式。例如，网易旗下的多款手游与国内的广告平台合作，为玩家提供观看广告获取游戏道具的机会。这种合作不仅丰富了游戏的盈利模式，也让玩家在游戏过程中有了更多的获得感。
游戏玩家对广告态度复杂，虽常见但好感缺。调查显示，国内 70% 左右的游戏玩家表示在游戏过程中经常看到广告，然而只有不到 15% 的玩家对游戏中的广告持有积极态度。不过，当广告与奖励挂钩时，情况就发生了巨大的转变。预计今年国内游戏玩家数量将接近总人口的 60%，这个庞大的群体对奖励式广告有着极高的接受度。有数据表明，国内约 60% 的游戏玩家认为奖励式广告最具吸引力，当游戏内广告提供免费物品或游戏货币等奖励时，超过 40% 的玩家觉得这类广告是可以接受的。在 2024 年，国内有近 45% 的游戏玩家遇到过奖励式广告。
对于 Z 世代而言，奖励式视频简直就是为他们量身定制。在国内，Z 世代是互联网的重度用户，几乎 100% 的 Z 世代都有观看数字视频的习惯，而且根据预测，四分之三的 Z 世代都是游戏玩家。以《原神》为例，这款深受 Z 世代喜爱的游戏，通过与国内知名品牌合作，推出奖励式广告。玩家观看广告后，可以获得游戏内的珍贵道具，这一举措吸引了大量 Z 世代玩家的关注。数据显示，在《原神》的 Z 世代玩家中，有超过 80% 的人对这种奖励式广告表示认可。
不仅在游戏领域，奖励式广告在其他数字领域也逐渐崭露头角。在国内的音乐平台方面，像 QQ 音乐就推出了观看视频广告获取绿钻体验时长的活动，让非会员用户能够在一定时间内享受高品质音乐服务。在电商领域，淘宝曾与众多品牌合作，在平台首页推出奖励式广告，消费者观看广告后可获得购物优惠券，大大提高了消费者的参与度和购买转化率。
奖励式视频广告凭借其独特的奖励机制，成功打破了传统广告的僵局，无论是在游戏领域还是其他数字领域，都与游戏玩家和 Z 世代建立了紧密的联系，成为了数字营销领域中一股不可忽视的力量，未来也必将在国内市场发挥更大的作用。
这篇改写后的文章通过结合国内游戏、音乐、电商等领域的案例和数据，展现奖励式视频广告对游戏玩家和 Z 世代的吸引力。你可提出对案例选取、数据呈现等方面的想法，以便我优化。